Pick and place este o metoda de optimizare a campaniilor de AdWords extrem de simpla si eficienta.
Cum functioneaza Pick and place?
1. Cauta cuvintele care primesc multe impresii si putine click-uri.
2. Creeaza ad grupuri separate pentru fiecare din acele cuvinte.
3. Scrie anunturi specifice care sa le targeteze cat mai bine.
TIP: Cel mai usor poti face acest lucru prin inserarea cuvantului in titlu.
Aceasta metoda are doua mari avantaje:
1. CTR-ul va creste, quality scorul se va imbunatati si vei plati mai putin.
2. Poti sa stabiliesti un display url separat pentru acest cuvant si poti mari astfel rata de conversie. (Unul din ultimele update-uri privind politica link-urilor din AdWords spune ca intr-un ad grup nu poti avea display url-uri diferite.)
De unde stiu de Pick and place
Prima data am citit despre aceasta metoda de optimizare intr-una din cartile lui Perry Marshall – “Definitive guide to Google AdWords“. Si mi s-a parut exatraordinar de simpla si de eficienta. El o numeste “peel and stick”.
In mod normal, nu voi scrie niciodata despre lucruri pe care le-am aflat din surse pentru care am platit, pentru ca nu e normal ca ceea ce o anumita persoana imi vinde mie, eu sa preiau si sa ofer gratis.
De data aceasta voi face o exceptie pentru ca…
In cazul meu a trecut destul de mult timp de cand am inceput prima campanie de AdWords si pana am reusit sa citesc Learning Center-ul in intregime. Pur si simplu n-am avut rabdare.
Intr-una din lectiile din Learning Center apare urmatorul text:
Separating High-Traffic Keywords
An important aspect of optimization is generating specific ads to go with new keywords you create. Consider the keyword variations ‘Acme color printers,’ ‘Acme inkjet printers,’ and ‘Acme laser printers.’ These keywords are more specific than ‘Acme printers,’ and would benefit from their own ad text tailored around the keyword. You may want to separate these keywords into their own ad groups.
Moving a high-traffic keyword into its own ad group and placing that keyword in the ad title will likely increase the number of clicks from the same number of impressions, which will also improve its CTR. (Lesson 6d: Specific Optimization Strategies)
E exact metoda pe care Perry Marshall o lauda atat de mult in cartea lui.
Mai intai AdWords Learning Center
Pick and place este unul din motivele pentru care l-am considerat pe Perry Marshall un marketer de exceptie. Si dupa ce am aflat ca unul din “secretele” pe care le vindea pe multi bani este de fapt gratuit, am inceput sa-l apreciez si mai mult. Pentru ca mi-a dovedit ca este intr-adevar un marketer de exceptie. De ce? Pentru ca a luat ceva gratuit, i-a dat un nume si a inceput sa-l vanda cu succes.
Concluzii:
1. Inainte sa faci prima campanie de AdWords, citeste Learning Center-ul.
2. Inainte de a da multi bani pe carti, pe lectii video sau pe cursuri, citeste Learning Center-ul. Nu uita ca cei care scriu astfel de carti sunt marketeri.
3. Cele mai bune resurse sunt gratuite. Restul vine din experienta. Nimeni, niciodata, nu-ti va spune, fie si pe multi bani, secretul lui prin care face bani.
Ai incercat Pick and place? Cum te-a ajutat?
Comentarii recente